电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境;是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。
主要分类
1、B2C平台
虽然数据显示,2013年的流量增速将减慢,但是依然抵挡不了B2C的持续发展。B2C平台仍然是很多企业选择网上销售平台的第一目标,天猫、京东、一号店……资金到位的情况下,一般能够进驻的平台都不会放弃,毕竟不同的入口受众不一样,用户规模是首要。
2、独立商城
中国电子商务研究中心分析认为,未来移动电子商务的发展离不开移动支付的支撑,只有突破了支付这个瓶颈,移动电子商务才有可能更快更好地发展。当传统零售大亨们还在犹豫是否要向网上购物大举进军时,网商的视角已经从电脑互联网转向了手机无线网络。
今日起,凡客诚品的手机客户端和手机凡客网正式上线。而就在4天前,京东商城开通了iPhone版本。不仅如此,当当、淘宝都已推出了专属的手机客户端,而卓越亚马逊也在通过掌上亚马逊为手机无线业务做准备。能够让网商集体转战到新的无线业务上,智能手机的普及功不可没,移动电子商务将迎来爆发期。
独立商城就是凭借商城系统打造含有顶级域名的独立网店。开独立网店的好处莫过于:顶级域名、自有品牌、企业形象、节约成本、自主管理、不受约束。
3、C2C平台
C2C在前几年很流行,不过到了2013年趋势已大不如前。个人的话,可以尝试淘宝、拍拍等,企业最好不要趟这趟浑水了。天猫独立后,差距就已逐渐拉开,B2C将辉煌继续。
4、CPS平台
网商扎堆移动电子商务
凡客诚品相关负责人介绍,布局移动电子商务是凡客诚品2011年的一项重大部署,旨在全面实现其跨平台服务战略。据悉,凡客手机客户端推出了Android版本和iPhone版本,目前正在加紧开发symbian版本和iPad版本。
除了凡客诚品外,当当网的手机客户端2012年具有Android版本,包括HTC、摩托罗拉、索爱等品牌的29款手机可登录手机版当当客户端实现手机购物。从网上商城手机客户端看,京东商城的系统不仅可以实现商品查询、下单,还可以通过实体扫瞄价格条码,轻松比价。
CPS模式成为主流推广模式的很大原因就是零风险,投广告很有可能花了大价钱而造成很低的转化率,竞价、直通车可能没有产生订单,但是CPS是产生了销售额才会有佣金,ROI较高。
与B2C购物网站只有一两种手机客户端不同,淘宝网上已有四种手机客户端,包括Android版、symbian版、iPhone版以及kjava通用版。
每个商家都开发一套移动电商有点浪费,有的成套的模板,在市场很多,例如五月桃,他们有现成的模板,商家直接找他们开发,周期特别短费用也合适,但是主要是后面的运营,运营是商家怎么让用户下载并引导他们买自己的产品,当然手机购物方便了许多,假如你是买花的,做了一个app,他们在坐地铁的时候就可以买一下。
其实,以手机、掌上电脑为代表的移动电子商务,是由电子商务的概念衍生出来的,电子商务以电脑为主要界面,而移动电子商务则可不受时间、空间限制随时上网。
手机购物不再“边缘化”
5、O2O平台
O2O平台由于其高性价比,仍然受到很多用户青睐。当然,我们不排除其他更多的O2O网络销售平台和模式,期待2013有新的惊喜带给我们。
谈到手机购物,其实对于热衷于网购的消费者来讲并不陌生。早在2008年2月,淘宝就开通了手机版淘宝网页,随后当当、卓越亚马逊、京东商城、麦考林等网上商城先后有了手机版网页。
6、银行网上商城
初期,许多银行开设网上商城的目的是为了使用信用卡的用户分期付款而设立。随着电子商务普及、用户需求增强、技术手段提升,银行网上商城也逐步成熟起来。银行网店为用户提供了全方位服务,包括积分换购、分期付款等,也覆盖支付、融资、担保等,最为显著的是给很多商家提供了展示、销售产品的平台和机会。倘若这一平台运营好,将带来不菲的业绩。
不过,前两年由于手机的屏幕较小、上网速度较慢等原因,手机上网浏览购物网站网页并下单的人数并不太多。根据中国电子商务研究中心此前发布的统计数字,2010年中国移动电子商务实物交易规模达到26亿元,同比增长370%。但与2011年网购交易额达到5000亿元左右的规模相比,包括手机购物、订票等在内的移动电子商务实物交易额仅占网购交易额的0.5%网络科技。
一位电子商务企业负责人表示,智能手机的逐渐普及,为移动电子商务带来了绝佳契机。据手机连锁卖场的一份数据显示,2011年智能手机成为销售主力,销售量同比增长超过3倍。中国电子商务研究中心分析师认为,未来两年我国移动电子商务将迎来井喷发展期。
7、运营商平台
安全支付瓶颈待破解
硬件设施的更新换代为移动电子商务提供了可能,但是,从调查数据看,基于手机端的移动电子商务客单价并不大,仍难与电脑互联网用户媲美。其主要原因还在于网民对移动支付的不信任感,而这也是移动电子商务发展缓慢的根本原因。
中国移动、中国联通、中国电信,现阶段各运营商都有属于自己的商城平台。由于通信业务的硬性需求,运营商平台的用户始终具有一定的依赖性和粘性,所以提前抢占这些平台具有很大的战略意义,跑马圈地正是此道理。
8、第三方电子商务
B2T2B模式,(Business TO Third Party To Business)其实质就是中小企业依赖第三方提供的公共平台来开展电子商务(如阿里巴巴,环球资源,Directindustry平台)。真正的电子商务应该是专业化、具有很强的服务功能、具有“公用性”和“公平性”的第三方服务平台。对信息流,资金流,物流三个核心流程能够很好的运转。平台的目标是为企业搭建一个高效的信息交流平台,创建一个良好的商业信用环境。货到付款是移动电子商务的另一种支付方式,一般由物流公司代收,但是由于物流行业鱼龙混杂,物流企业与商家的结算风险较大。另一种支付方式是移动支付,去年以来,中移动、中联通、支付宝、财付通等争相尝试手机在线支付业务。以支付宝为例,为配合淘宝向手机等移动互联网业务拓展,其已发布了针对iPhone、Android、symbian等客户端。
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