传统金融企业,尽管正在尝试和开拓各种互联网手段,但其中任何一家都不会成为互联网企业或者成为成功的互联网企业,因其不具备成为优秀互联网金融企业的基因。
“金融”是指货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称。在国民经济中具有举足轻重的地位和作用,是社会资金运动的中枢神经系统。现代市场经济条件下,以货币流通和社会信用总和为内容的金融在社会资金的筹措和分配中所占的比重越来越大。因此,金融作为一国社会资金流通系统的基本组成部分,对经济的增长和发展起着十分重要的调节控制作用。
  中国金融业发展壮大的历史,就是一部打破“大一统”金融体制,转型为多层次、多主体、多元化的金融业的历史。正是得益于三十余年金融业的改革发展,在2008年的全球金融危机中,中国金融业不但全身而退,更反超了西方的金融巨头。与GDP规模位居世界第二相一致,中国金融业成长为国际金融体系中不容忽视的重要力量。
  时下,金融科技已成为金融行业最热门词汇之一,不管是传统金融机构还是互联网金融公司,都在积极拥抱金融科技,上市公司行业也不例外。人工智能(AI)在金融行业具备广阔的前景,将对未来证券业态发展产生深远影响,这已是行业内共识。
  互联网企业首先要有草根精神,所有背离了草根文化、草根语言草根流程是很难生存的。而传统金融企业之所以不能成为优秀的互联网企业或互联网金融企业,有着以下原因:首先,纵观全世界成功的互联网企业都是从无到有成长起来的,都是从地库、车间一步步根据人类社会的需求或者专业需求一步步创建起来的,没有高富帅直接用钱砸出来的;其次,全世界的互联网公司里,在独立做大的互联网公司里没有通过并购可以形成,至少目前没有看到成功的互联网企业并购。而在全世界成功的互联网企业里,互联网企业有爆炸性成长的机会,可以并购业务体量,但从来没有把业务和文化能够接过来的;再次从企业成长的内生性看,新型互联网金融企业,一定是传统金融业务的在某项业务领域的颠覆者,当然不是所有的业务领域。
  传统电子商务企业或者传统的金融服务企业,如银行、证券等都绝对不可能是未来互联网金融或者是金融电子商务的领先者,这从国美、苏宁和京东电商的对比中就能看出来。因为两者之间理念不一样,或者说基因不一样,其次它们之间的组织架构、运营模式、人才储备完全不一样。所以,这一点上来说,国内的金融业未来如果要放开的话,互联网金融要放开的话,最后崛起的一定是一批全新的互联网金融企业。
  接下来,我们直奔重点!那么,众多金融管理投资公司面对转型之痛,快速搭上互联网+快车,应该打造一个什么样的企业品牌形象官网来开展互联网营销呢?下面,IT工作室创始人王晴儿本人根据多年的互联网资深从业经验,为大家分享一份互联网金融理财公司/投资管理咨询机构网站建设开发方案!
  一、行业竞争对手网站分析
  可以先从关键词这块开始分析:需要了解如何规划金融行业的关键词?主要关键词有哪些?长尾关键词有哪些?关键词的竞争程度如何?主要关键词的搜索结果数是多少?重要关键词的竞价网站数是多少?
  在未来国内证券行业来说,经纪业务一定会被颠覆。经纪业务总量的一半以上需要全部要交出来,交给纯互联网证券公司手中。未来可能整个行业会出现不超过10家企业,垄断中国经纪业务50%的份额,而且费率非常低,服务效率却非常高,但这些企业一定是纯互联网金融企业。这是因为现有的证券公司的组织架构、人才储备、运营模式不足以支撑互联网企业的管理态势。但是,未来银行业也是互联网里最难颠覆的,因为银行业的体量较大,真正能够做到的就是小额信贷、信用卡以及基础性的第三方支付结算业务。为什么在国外互联网银行没有很成功的案例,就是因为银行业务的体量比较大,业务环境、业务门类较多,综合服务体系要求比较高,从而使得单一的互联网企业是很难生存的。
  国京(香港)证券与期货公司除了通过技术化的手段提升交易通道,提升服务和理念之外,自我的约束就是道德,做一家有道德的互联网金融企业。
  2008年金融危机前后,国内有些高资产的客户,经常在香港的个别外资金融机构里受到了一些误导和欺骗,最终形成了血本无归,为什么会有这样的案例?就是因为香港是个法制社会,也是个受到高度监管的金融市场。这些外资金融机构在海外客户营销和拓展中,由于语言沟通问题和销售的急功近利,变相的放大了收益,策略性的隐瞒了风险,而客户又在法律文书上签字,所以,这些最后形成的结果是在法律上无法追溯。有些国际性投行甚至把有毒资产刻意卖给国内的富豪们,然后在香港的法律文书上诱使你签字。
  然后可以在从竞争对手网站分析:百度权重/搜狗评级<是多少?alexa预估流量是多少?另外还可以看看爱站、站长之家预估百度流量是多少?网站年龄(域名年龄)是多少年?竞争对手网站收录情况如何?竞争对手网站外链数量如何?
  接着还可以从竞争对手的外部宣传情况分析:去哪些地方做了宣传?目前外链熟练是多少?做了哪些免费宣传?以及做了哪些付费宣传?
  当然,除此之外还可以从其他方面分析:比如百度/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域(是否带www,其他不解析或者301)、内链、抓取错误统计(服务器、tttp、抓取异常等)、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一 (301或者robots)等方面进行分析。
  二、明确网站架构栏目
  这里分享一份互联网金融理财公司/投资管理咨询机构常用的网站结构栏目,注意:此网站结构仅用于参考,请企业根据自身实际情况进行增减移动互联网。
  要规避这些误导与欺骗,对于国内投资者本人,最重要是首先要选择中资文化背景的公司提供服务,通过看得懂的语言,看得懂的流程,看得懂的法律条款去参与。分享一份互联网金融理财公司/投资管理咨询机构网站建设开发方案!传统金融企业缺少互联网金融基因(图1)比如像国京(香港),第一,公司所有的软件都是基于公司管理层过去对香港市场的了解,所有流程全部使用简体字,甚至呼叫中心完全是通过普通话进行服务,让香港的流程非常透明和清楚。第二,国京(香港)的交易软件完全使用简体字,使得国内投资者使用起来方便、易懂。当然,投资者不能盲目的去相信所谓公司品牌,这样极容易让影响和麻痹客户对权益的而忽视,投资者选择过程中,要对法律文件认真解读,而不要简单的盲目信赖某些品牌,很多案例往往就是因为过度信赖品牌。
  (1)关于企业:用于介绍企业的历史、文化、背景等信息展示,可增加子栏目内容板块如:关于团队、发展历程、企业文化、企业荣誉、社会责任等;
  (2)资讯中心:用于发布公司动态、媒体报道、政策法规等信息;
  (3)产品系列:用于发布金融产品A、金融产品B、金融产品C、金融产品D等产品展示,图文并茂;
  国京(香港)有两大特色,第一,团队过去有互联网金融的理念和实践。第二,团队在香港市场曾经从事管理工作和运营工作有三年的历程,而且也非常成功运营了一家知名中资券商的经验。这一些使得整个国京团队更了解国内的客户,在金融企业里更了解互联网。所以,国京(香港)更愿意通过互联网的手段为客户提供高效、低价格以及本土化的交易平台。
  有兴趣了解国京,请登录http://www.guoking.com.hk/hf/cqr.html  (4)业务板块:用于介绍资产管理、私人银行业务与家族信托、科技金融等业务信息展示;
  (5)旗下基金:用于介绍公司旗下VC基金、区域基金、PE&并购、海外并购等信息展示;
  (6)投资案例:用于发布企业投资成功案例信息;
  (7)风控体系:用于介绍公司风控原则、风控体系等信息展示;
  (8)招贤纳士:用于发布人才招聘信息展示;
  (9)法律声明:用于介绍公司法律、法务等信息展示;
  (10)投诉建议:主要用于收集客户的投诉建议信息;
  (11)合作伙伴:展示企业的各大合作伙伴等信息,可用合作伙伴的LOGO图标展示;
  (12)联系我们:充分展示企业的联系方式、线路地图等信息;
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