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互联网创业行销,互联网创业营销互联网创新创业时讯|“荣耀”重生之路(图1)互联网创业行销,互联网创业营销互联网创新创业时讯|“荣耀”重生之路(图3)前段时间,华为出售荣耀商标这一小道消息传的沸沸扬扬,直至2020年11月17日,华为官网正式发布声明称整体出售荣耀业务资产,才将此事盖棺定论。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。互联网创业行销,互联网创业营销互联网创新创业时讯|“荣耀”重生之路(图4)

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注意看该正式声明中的“产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力”,由此可见,华为出售荣耀实属是无奈之举:今年9月15日,针对华为的禁令生效,尽管华为此前囤积了大量的芯片和相关零部件,但仍然无法满足华为和荣耀两个品牌的生产需求。在芯片断供的危机之下,麒麟芯片只能优先供应给华为Mate和P系列手机的生产,且从9月份开始,荣耀就没有发布任何新款手机,PC、平板、耳机等产品的发布频率也明显降低。

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所以,就如公告中所说的那样:“这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为”。在美国的严厉制裁下,华为意识到,美国某些政客不是为了纠正华为,而是要打死华为。荣耀离开华为是为了“与分布在170个国家的代理商、分销商同甘共苦,使干枯的渠道在水源未断时,补充满流水。”荣耀离开华为,为华为自身减轻了压力,可以使用更多的资源去研发芯片;同时,对荣耀来说,更是一次发展的机遇。

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出售后,华为“不占股份”,这意味着华为与荣耀完全切割,新荣耀不应继续受美国禁令影响。任正非在11月25日在荣耀送别会上的讲话有提到“一旦‘离婚’就不要再藕断丝连”,这不仅是在提示新荣耀不再依附华为,不应再受过去华为的影响,也是在告知世界:新荣耀与华为再无瓜葛,“严格按照合规管理,严格遵守国际规则,各自实现各自的奋斗目标”,独立后的荣耀没有了美国对华禁令的钳制,可以获得高通,联发科芯片的供货,荣耀手机也可以重新使用谷歌GMS推送服务。

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华为送别了荣耀最后一程,也在手机市场为自己添加了一个新对手。至此,智能机市场格局必将发生巨变:2020年第三季度华为(包含荣耀)以3400万台出货量位居第一,往后是OV与小米。从当下情况来看,荣耀分拆,各家高端机的延迟发布,第四季度的市场座位次序必定发生很大变化。

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“相见时难别亦难,秋风送寒杏叶黄。你们走好。”华为总裁任正非在荣耀送别会上祝福道。荣耀脱离了华为这艘航母的庇护,独自扬帆起航,独立后的荣耀必将面对一段时间的阵痛期。华为终端公司背靠整个华为集团,国内市场叫好又叫座。而作为一个新兴的互联网子品,荣耀上承华为,自身品牌积淀尚且不足,消费者的认可度和忠诚度也远不及华为。“买荣耀就是冲着华为去的”,这是大部分消费者的心态。可以预见的:当荣耀不再是华为的荣耀,离开了母品牌华为背书,荣耀的品牌及市场将会受到很大的冲击。

荣耀从华为独立,脱离华为的羽翼,降低了荣耀的下限,却也提高了荣耀的上限。长久以来,作为一个子品牌,荣耀高端的产品都要给华为的高端系列让位。硬件和系统上的创新功能首先在荣耀上“试错”,成熟后再在华为手机上使用,荣耀在产品品质和功能上都不得不进行妥协和阉割。而这一问题将在荣耀独立后迎刃而解,没有了华为高端市场战略的压力,荣耀的产品设计和定价会有更大的操作空间。

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脱离华为后,荣耀能否破而后立,涅槃重生,令人期待。

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排版|白苏|严思豪

文案|白苏|严思豪

审核|菘蓝|李丹丹

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