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农村的移动互联网生活:待肯荒原和流量富矿移动互联网已变天,程序员该怎么办?(图1)

互联网经历了过去 20 年的发展,为我们的日常带来了天翻地覆的变化。倘若从细分领域来看,互联网在无形之中已经从“搜索引擎—社交娱乐—电子商务”的 PC 端成功地转向了以“即时通讯→社交娱乐→电子商务→细分领域”为导向的移动端。

它既没有像一些村镇,尤其有特产、手工业集群的地方,早早被电商包围。也没有像各种《返乡手记》里那样粗鄙不堪,移动互联网,被看成洪水猛兽。

但是近年来,随着人口红利减弱、智能手机趋于饱和、C 端流量红利即将终结等趋势,移动互联网以消费互联网为主的上半场所能冲击的领域在不断缩小。与之相反,进入移动互联网第四阶段的细分领域的 To B 端产业互联网却还是一片蓝海市场。

这可能与你们眼中的农村不同,但却是我身边真实的农村生活。

产业互联网为何会盖住消费互联网的势头,而备受业界关注?

这一切对于身处消费端的普通用户而言,互联网的数字化转型似乎并未曾给我们的日常带来巨大的改变。但是对于走在科技前沿的互联网巨头们来说,在产业互联网市场上的争夺实则早已暗涌交织,毕竟针对 To B 的产业互联网,从制造、金融、医疗、汽车、物流、通信、交通等领域来看,哪一个不是可以轻松达到万亿级的竞争市场?

商业与生活|xiaopeizhu8

文|朱晓培

不过,当前无论是创业型企业还是微软、英特尔、BAT 等科技巨头,都要面临同样一个问题,相较于消费互联网,产业互联网在思维方式、面向群体、技术驱动等方面均有着很大的不同。单从面向群体来看,To C 的消费互联网面对的是消费者个人,人人都是消费者,而ToB 的产业互联网的链接对象包括人移动互联网、设备、软件、工厂、产品等,它能覆盖的连接数量可能达到数百亿。其次,从 App 的数量上看,整个消费互联网现有的 App 不到千万,而仅在工业领域,产业互联网需要的 App 数就约有 6000 万。整体而言,这意味着产业互联网的意义虽比消费互联网更为重大,但每个企业也并不是那么容易分到。

所以,当务之急就是,如何从传统的消费互联网正确地去拥抱以“云计算、大数据、人工智能”为技术驱动的产业互联网?

在鲁南,两个自北而下的河流,弯弯曲曲的最终交汇了。我们村子,就在这两河的交汇处,三五百户人,两三千口人。

农村的移动互联网生活:待肯荒原和流量富矿移动互联网已变天,程序员该怎么办?(图2)

整个河汊口,有9个这样的村子,我们村是其中的一个。

三面环水一面靠山,风景不错,但是交通却并不方便。顺丰,四通一达等快递都还只送到10里外的东边河对岸,能够送货上门的只有EMS和京东。因此,互联网最基本的、最早期的应用,电商,还完全没有普及起来。

消费互联网转型为产业互联网核心关键在哪?

众所周知,消费互联网企业只需要和用户建立简单的服务与被服务关系就好。而产业互联网企业,伴随着人与人、人与物及物与物的普遍连接,连接广度和深度不断拓展,强属性连接促使企业商业价值转变。

但这并不妨碍其他应用的流行,微信、今日头条、欢乐斗地主、全民K歌、快手……几乎是每个手机里的必备。

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村里人在玩什么?

强属性连接也预示着产业互联网必不可缺少“可信度 ”,由此便需要某种技术或产品来匹配应用需求,来帮助构建信用和信任体系,产生各种通用的新技术和新服务,最终提升企业的转化效率。

春节回家,表姐夫(老李)一见面就把手机摆我眼前:帮我看看这个是什么成语?

早在 2016 年,中国移动专业子公司中移互联网有限公司,在大连接战略指导下,推出移动认证技术。

老李四十多岁了,开过木材加工厂,贩卖驴皮给阿胶厂,在当地尝试做各种小生意。他在玩游戏《成语猜猜看》,一个根据图画猜成语的微信的小程序。连续好几天,他和我表姐跑我家来,就是为了让我帮他打分升级。从白丁开始,最高可以一直打到太子太师。

而何为移动认证技术?

移动认证技术指的是以SDK为载体的账号管理工具,能基于运营商各类网络能力实现用户身份认证、鉴权和管理,让手机号码成为移动互联网的通行证,力求为互联网企业应用提供手机号、人、应用、互联网强连接,进而构建安全的账号体系,最终很好地帮助产业互联网企业构建良好的信用体系和提供良好的信息商业价值转变。

农村的移动互联网生活:待肯荒原和流量富矿移动互联网已变天,程序员该怎么办?(图3)

其中移动认证的一键登录技术,可让手机号码成为个人应用账号、企业应用账号,在移动互联网时代实现系统与用户的联系,为变现打下基础。

而我爸,正在成为火山小视频的热情用户。

我还没有回家的时候,他就跟念叨,回去得帮他下个火山小视频。上次是帮他装了一个全民K歌,他说看邻居有人在玩,觉得挺好玩的。

村里面,不论年轻老少,似乎都喜爱视频这种形势。除夕当天,我弟弟在他的同学中走了一圈,回来给我下了一个结论:同龄的年轻人都在玩快手、抖音,而爸爸这个年纪的爱用火山小视频。

就连对抢红包这样的事都没有兴趣妈妈,也玩起了“跳一跳”。村里似乎每一个有微信的人,没事儿就比一比谁跳得更多。

而微信群里,时刻有人在分享各种小程序游戏的邀请链接和积分排名:成语猜猜看:谁与我战?知乎答题王:看看你能排第几?拼多多:帮我砍价行不行?

目前包括爱奇艺、京东、快手等在内知名应用已接入移动认证一键登录功能,用户不需要再记忆密码,授权即可秒速注册与登录应用。   

微信官方数据显示,整个 2018 年春节期间,小游戏同时在线人数最高可达 2800 万人/小时。

除一键登录之外,移动认证的二次放号查询、本机号码验证等产品也帮助企业赋能及创造价值。如移动认证与爱南宁等政府应用APP达成合作,用数字化管理提升民众对政府服务的满意度和办事效率。

我问快手的朋友马宏彬,有没有最新的关于用户分布和传播的数据。他说,用户多了,很难说清规律了,但能够看出来,低级别城市的量的确比较大。

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对于To B 企业来说,中移互联网的移动认证不仅能帮助他们建立可信度更高的信用体系,同时也能够以“去中心化”的方式为企业和公共服务机构建立账号管理体系,实现产业间的数字化转型升级,让每一个产业都变身为智能产业,实现向数字化、智能化的转变。

村里是怎么传播的?

我问我爸,从哪里知道火山小视频的?

- The End -

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我爸说,群里啊。村里的年轻人都在玩,有玩快手的,有玩火山小视频的。火山小视频有个广告,发视频就能赚钱,所以最近玩火山小视频的就多。

村里人自发建了个群,特别活跃。近百号人,以三十多岁的年轻人为主,他们大多在青岛、济南和我们市临沂打工。而年纪稍大一点儿的人,则多选择了留在家乡务农。

2016年春节,邻居三哥来串门。我问,龙龙(三哥大儿子)在干嘛呢?他说:在家当快手主播呢。

开源改变了小米什么?

我惊讶极了。我,一个做TMT媒体的,身处北上广,之前却很少听到身边有人在用这个软件。那年没过多久,X博士便写了那一篇爆款《一个视频软件的农村》。

@程序员,代码清理有必要吗?

龙龙,88年的,初中毕业后去了青岛某大型家电企业打工。龙龙说,他们工厂里很多人都在看这种小视频,自己也会录。而他通过微信群,把这些小视频分享给了留在家乡打工的小伙伴们。

不过,村里拍的和看的视频,和X博士写的并不一样。他们似乎更喜欢记录身边的一切。比如我爸,师傅来教他拉二胡发一个,大叔家晒姜种发一个,山茶花开了发一个,……五花八门,自得其乐。

元旦的时候,弟弟跟爸妈去了一趟东北大舅家。那个地方在鸡西的一个农场,离雪乡60里,天寒地冻,每年只有五一到十一的期间工作,其他时间几乎都闲着。

大舅家的表姐夫老王爱钓鱼,湖里结冰的后,就在冰面上支一顶帐篷,烧一个煤气炉子,每天都去钓鱼。除了钓鱼,他还爱在快手上看别人钓鱼,附近的钓鱼高手主播他都门儿清。

除了人际间的口碑传播,对于村里人来说,广告是更直接的手段。

只了解View的事件分发是不够的,来看下输入系统对事件的处理

跳一跳是微信上直接推荐的。当跳一跳被微信“跳”出来的时候,大部分都好奇的点开了,并且发现这个还挺好玩的。而少部分没有及时点开的人,随后也被身边的人感染加入其中。

人们喜爱跳一跳的一个原因是,简单。不需要下载,不需要安装,也不需要注册,还能彼此比较分数。这对于四五十岁的村里人,尤其是妈妈们来说,再没有比这个更容易上手且有乐趣的游戏了。

电视植入和电视广告,依旧是奏效的手段。尤其是在农忙过去的冬天,每天晚上7点到10点钟,电视剧和打扑克依旧是最主要的娱乐方式。

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炸了!刚写完这段代码,就被开除了…

去年,《乡村爱情9》里赵四、刘能玩微信和微信朋友圈的段子,除了让人们笑喷饭,也切切实实的起到了普及作用。

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表姐每天来我家打扑克前,都先用微信语音问我家里人多不多。问我下次能不能弄个更好的手机。我问什么是好的,她说:vivo,OPPO啊,电视广告里经常放的。表姐现在用的是锤子坚果Pro。

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  待垦的荒原  

我在朋友圈里说,农村的物流、支付还很不发达。一些朋友举自己看到的例子,说自己西北的家乡已经被电商包围,东北的某个偏远村子人人都用支付宝、微信支付了。

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电子商务进农村,阿里、京东与苏宁做了很多年。但截至2017年上半年,电商进农村综合示范活动在全国已投入125亿,覆盖756个县,建设1051个县级运营中心,5万个村级电商站点。

农村的移动互联网生活:待肯荒原和流量富矿移动互联网已变天,程序员该怎么办?(图4)

2014年10月,阿里巴巴集团COO张勇宣布启动“千县万村”计划,目标也是至在三到五年内,建设1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

print_r('点个赞吧');
var_dump('点个赞吧');
NSLog(@"点个赞吧!");
System.out.println("点个赞吧!");
console.log("点个赞吧!");
print("点个赞吧!");
printf("点个赞吧!\n");
cout << "点个赞吧!" << endl;
Console.WriteLine("点个赞吧!");
fmt.Println("点个赞吧!");
Response.Write("点个赞吧");
alert(’点个赞吧’)

你们看到的,电商包围农村,可能只是5万个中的一个。

但统计显示,截至2016年,全国内地有约2853个行政县,40497个乡镇,662238个行政村。自然村则超过100万个。

这也意味着,还有近50多万个行政村和更多的自然村没有服务站。

瓶颈在于物流和支付等基础设施的建设和使用习惯。

城市人口密集,交通网络发达,配送成本相对较低。农村人口分散,返程空载严重,更进一步增加了物流成本。

虽然,我们县城早已有了顺丰、四通一达,但从县城到各个村镇,近的十几分钟,远的半个小时,由于单量很小,这些快递都默认把快递送到各个乡镇,然后自取。

对于村里人来说,花半个小时去取一个快递,不如去赶一个集市更有乐趣。

2016年春节,我在京东上提前买了一箱二锅头,结果一直等到腊月二十九的中午。当时,几个叔叔和表姐夫正在我家吃饭,快递小哥突然打电话让去镇上取快递,我们家离镇上要半个小时的路程。我当时还发了个朋友圈,说这样的配送安排一点都不合理。

我爸跟那个快递小哥聊了会儿天。县城里两个配送员,一个负责东河的沿岸,一个负责西河的沿岸,每个人开个大卡车,把货物拉到固定的地方,再一个个打电话通知去取,每次都有很多人无法及时去取,第二天就接着重复。

过完那个春节没多久,京东实现了送货到村。

还是那个送货的小哥,把大卡车换成了更小的四轮车,每天按固定路线跑几十个村子。他说,刚开始,他送我们一趟其实是亏钱的,因为过桥来回就要交6块钱的过路费。现在,用的人开始多了,配送成本就降下来了,但也都是在外地的儿女,帮家里的父母买东西。

京东的数据显示,京东的物流,中小件和大件物流网络已实现大陆行政区县100% 覆盖,服务覆盖全国99%的人口。但是,习惯仍是一个问题。我爸妈从东北大舅家回来,发现他们的农场社区快递很发达,楼下就是顺丰、韵达,但是大舅说他们那里从没人用京东。春节的时候,他们分享的最多的链接是能砍价的拼多多。

支付则是另外一个问题。对于一年收两季的农民来说,家里大多不使用活期银行卡,而更倾向于定期的存折。这应该也是在农村支付宝没有普及的一个原因。

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  流量富矿  

虽然,村里没有人用美团和饿了么,但是外卖这种形势却在这两年流行了起来。

邻村有两个饭店,服务这附近的9个村子。正月初八、初九和十二,村里有人孩子满月,有人孩子定亲,都选择了在这里摆席。大堂里14张桌子挤得的满满的,还有人不得不坐进了偏房。

而在平时,打电话订餐和微信订餐久是最主要的方式。农忙,家里来客人,越来越多的人选择叫餐,而不是自己做饭。叫的餐,一般分为三个档次,100的,200的,和300的。有些人家,一年在饭店里要交上二三十次。

农村的消费能力并不低。

集市每五天一轮回(附近五个村子每天轮流开集),人们5天里会赶1-2个集,每个集会花掉100-200块钱。而在县城,百货、卖场里货物的定价,甚至高过了一二线城市的一些连锁品牌。

一些人在看视频直播时,也不吝啬于打赏出几只玫瑰,玩游戏时也会兑换欢乐豆。与他们比起来,此刻身在北京的我,才是腾讯游戏们的非目标用户——王者荣耀打到钻石还没花过一分钱。

一二线城市里,每个人的手机里可能已经装了十几个APP,关注了几十个公众号。作为媒体人的我,更是被加入了几百个群,关注了上百个公众号,也习惯了对大多数信息的漠视。

但是,在村里,不一样。人们可能只安装了几个APP,关注了几个公众号。他们对每一个推送,都保持了好奇心。

而且,由于以往的信息隔绝,他们一旦接入互联网,就表现出了比老互联网用户们更大的热情和参与感。

农村常住人口有6亿多,截止2017年6月,农村互联网普及率上升至34%,并在进一步上升。

互联网创业者们在为线上流量枯竭而焦虑,也可能是,视野和思路还没那么宽广,或者,双脚离地有点儿远了。

系统将逐步完善。

-End-

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农村的移动互联网生活:待肯荒原和流量富矿移动互联网已变天,程序员该怎么办?(图5)

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朱晓培,前《财经天下》周刊主笔。

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