天天刷微信朋友圈的乌鲁木齐人,每月到底消耗多少流量呢?日前自治区经信委官方网站上首次公布了乌市移动互联网流量消费统计数据。

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图1)

统计数据显示:前三季度乌市移动互联网接入总流量为810.53万G,实现收入11.04亿元。810.53万G是什么概念?这相当于乌鲁木齐人前三季度平均每天消费了3万G流量,可以看3万部1G的高清电影。

此次公布的数据中,并未说明手机上网流量的占比,记者多方查询也未找到权威数据。而近日国家工信部公布的数据显示,今年1-9月我国移动互联网接入流量消费达27.9亿G,其中手机上网流量达25亿G,约占移动互联网总流量的90%。

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按照这一比例,意味着在乌市810.53万G的移动互联网流量“账单”中,手机上网流量就花费了729.48万G。以乌市492.97万户手机用户的数据计算,前三季度平均每部手机用了约1.48G(即1515.52MB),也就是说,一部手机平均每天消费流量5.6MB,每月则消费168.4MB。

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图2)

移动互联网

加艾奇明猪微信:aiqijun10

通过智能移动终端,采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务,包含终端、软件和应用3个层面。

终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID(一种比智能电话大,比笔记本小的移动互联网终端)等。

来源:QuestMobile (ID:QuestMobile)

软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。

今天要跟大家分享的是:移动全用户时代如何突围?

虽然从去年开始,行业就一直在喊“寒冬将至”、“红利结束”,而从移动互联网设备用户超过11亿,移动全用户时代正式来临。很多分析认为,这意味着移动互联网时代走向终结,其实从现实增长上看,事实远非如此。

数据显示,截止到2018年9月,移动网民月人均单日上网291分钟,同比增长26.7%;不过,用户注意力也更加分散,月度人均使用15.5类APP,同比增加了13%。这意味着,新增用户时长,并没有完全沉降到巨头手中,机会大把大把的。

原因如此前所分析的,移动互联网席卷,渠道沉降、用户下沉,除了基础应用能够快速席卷,与独特群体服务、重服务、区域需求密切相关的领域,现有巨头都无法触达,更别说搞定了。

此前的行业分析,往往盯着巨头应用、用户和时长,忘记了一个重要的问题:移动互联网的本质并非社交、搜索、电商、资讯等等,而是移动+服务。事实上,在这里面,蕴藏的机会,远超现有移动互联网的规模,这才是“移动全用户时代”真正的核心。

记者从自治区经信委了解到,目前,乌市流量消费呈现快速增长,而促进流量消费快速增长主要有三大因素:一是智能手机的普及,二是信息消费的渴求,三是信息网络基础设施不断完善。

据乌市经信委统计,乌市公共场所WIFI热点数6771个。据不完全统计,乌市移动电话基站数14224个,3G基站数5939个,4G基站数4397个,移动电话基站室内分布系统数4085个,3G室内分布系统数2154个,4G室内分布系统数785个。

目前,乌鲁木齐固定电话用户总数为123.9万户,手机用户总数为492.97万户,其中3G用户总数为219.24万户。

当然,巨头也犹豫,直接撸起xiu子下战场赤膊qiang?还是遮遮掩掩扶持个代理人?这个恐怕就要看各家业务发展了。目前,微信小程序数量突破100万+;支付宝小程序数量为2万+;百度、今日头条也加入进来;各个手机厂商协力的快应用在纠缠。

5G时代,势必加剧“移动+服务”的本质争夺,路怎么选?不妨看报告吧。

截至9月,全市固定宽带用户113.33万户,固定宽带互联网接入流量不完全统计为49529.06万G,固定宽带收入4.67亿元。

一、移动互联网全景流量发展概况

你的手机流量都去哪儿了?

乌市手机用户平均每部手机每月消费379MB流量,这些流量都用到哪里去了呢?

对此,昨日记者通过微信朋友圈、QQ等做了一个小调查,发现在300个调查对象中,超过50%的调查对象的手机流量消费主要是用在刷微信朋友圈上,其次是聊QQ、看股票、上网浏览***、看电影和视频等。

“每天早上起床打开手机第一件事是看微信朋友圈,晚上睡觉前最后一件事也是看微信朋友圈。”乌市市民马蓓蓓说。

“我每月都要出差一次,为了打发时间,就下载一些小视频,或者电影什么的看。”乌市一位从事干果销售的商户王会成说。

而在调查中,75%的调查对象都表示每月流量都不够用,只有20%的调查对象表示会剩少许流量。

定 义

移动互联网全景流量,指某应用及服务通过APP、小程序、快应用、WAP等多样化生态矩阵,所覆盖的移动互联网流量总和。

1、移动互联网全景流量爆发的背景

马蓓蓓办理的是每月500MB流量包月套餐,因为老是刷微信朋友圈,偶尔还看小视频,每月流量都不够用。“我准备下月去改成1G套餐。”马蓓蓓说。

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图3)

乌市市民李倩消费的流量则更高。李倩开了两个微信公众平台,分别办理了移动和电信两个手机号,在微信朋友圈上兼职卖面膜、丝巾等,“虽然单位和家里都有WIFI,但是做微商时时刻刻都要回复顾客咨询,流量消耗很高,现在两部手机分别都办了4G的流量套餐。”

当然,也有使用流量比较省的用户,在乌市一家文化单位上班的杨俊峰每月只使用50MB流量,“家里、办公室都有WIFI,偶尔外出也就用手机登录个QQ。”杨俊峰说。

乌市前三季度平均每天卖2373部手机

2、移动互联网全景流量的构成

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图4)

3、微信小程序占据先发优势,其他三家发挥各自独特优势,稳步追赶

今年前三季度,乌市平均每天卖出2373部手机。

据乌市经信委统计,今年前三季度移动电话总销量达64.08万部,同比增长11.87%,销售收入3706.08万元。其中智能手机的销量为43.71万部,平均每天销售出1619部。

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图5)

3.1 微信小程序生态逐渐趋于开放,非腾讯系的小程序有了更多机会,小游戏的集中度有所上升,依然是最活跃的小程序类型

虽然目前已是智能手机消费时代,但乌市前三季度仍然销售出20.37万部非智能手机,占总销量的31.79%。昨日,记者从中泉广场了解到,购买非智能手机的主要人群为老人和小孩。老人普遍不会玩微信、QQ,绝大多数年轻人为老人选购手机时,都买的非智能手机;而部分家长担心孩子用手机上网无法自控,也选择给孩子购买非智能手机。

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3.2 微信小程序用户留存率普遍提升,微信生态流量价值愈发突显

在中泉广场,记者随机采访了30位购买手机的顾客,其中67%的顾客是更新原有的智能手机。

QuestMobile2018年10月数据显示,微信小程序的用户留存率有了明显提升,使其能承载更复杂的用户需求和使用场景,小程序的价值定位也从“拉新和导流”逐渐向“运营和变现”转变。

“以前用的苹果4,内存只有8G,手机用了3年,现在老是卡,前几天手机屏又摔坏了,刚好趁此换个新的。”一位正在选购手机的顾客说。

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3.3 支付宝小程序致力构建商业闭环,以其强大的商业服务支撑能力,覆盖包括出行、生活服务、泛娱乐等多用户场景

据中泉广场多家手机销售专柜负责人介绍,现在很多年轻人差不多一两年就更换一次手机,一些人甚至半年不到就要更换新手机。

乌市手机用户每人每月发短信21条

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3.4 百度智能小程序与搜索、信息流高度协同,开源联盟将整合多家超级APP流量,覆盖用户全应用场景

从短信狂到微信狂,随着微信用户的增长,部分手机用户短信消费下降。

据乌市经信委统计:前三季度乌鲁木齐人短信消费9.5亿条,短信消费收入达9092.92万元。乌鲁木齐手机用户每月平均发送短信21.41条。

“现在有了微信,哪还用得着发短信呀,微信发信息、发图片、发视频,全都搞定。”乌市市民刘雪梅说,“要在六七年前,我每个月要发100多条短信,逢中秋节、春节等节假日时,一个月得两百条呢,每个月短信消费都好几十元。”

虽然习惯使用微信后,部分手机用户发送短信少了,但一些手机用户则表示:有重要活动通知,还是习惯于发短信,发短信感觉更严谨和诚恳一些。

“担心重要通知微信发出去后,对方没及时收看,错过了活动时间,因此每次有重要活动还是发手机短信。”乌市某商场公关部负责人陈静说。

事实上,微信用户的增长不仅使得短信消费下降,而且短信内容也在变化。“七八年前,短信是朋友之间联络感情的主要方式之

一,好朋友之间还会发一些心灵鸡汤短信,或者幽默搞笑短信,甚至天气变化也会收到朋友的温馨提示短信。但是现在手机上经常收到的短信,绝大多数为银行、网站等发来的对账单短信,以及购买机票、预订酒店的短信。”乌市市民曹刚说。

曹刚本月收到67条短信,其中29条为订购的手机报短信,22条是银行刷卡消费短信,还有6条是房产业务员发的卖房短信,3条为酒店预订短信,2条为机票预订短信,2条为垃圾短信。而来自朋友发来的祝福短信仅3条。(亚心网 于江艳)

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4、快应用发展仍处于探索阶段,各家厂商的流量入口差异较大

一方面受限于联盟的流量扶持计划,另一方面是目前大部分快应用的开发者还处于观望和尝试的态度,每家厂商终端的快应用类型存在一定的差异,鲜有在多家厂商快应用均上架的开发者,快应用整体发展仍处于探索阶段。

各家厂商给快应用开放的流量入口差异较大,但基本上以应用市场、浏览器、PUSH、负一屏、全局搜索、智能推荐等为主。

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二、全景流量助力内容类平台实现用户增长

1、内容具有天然流动性,契合全景流量的各类形式,促使以移动视频、移动音乐、数字阅读为代表的行业全景流量发展较快

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图12)

下面以内容类行业的典型代表为例,阐述全景流量发展现状及流量运营价值。

2、移动视频行业

2.1 在线视频行业典型案例:腾讯视频

腾讯视频全景流量总用户规模近5.7亿,其中微信小程序占比超6%。

腾讯视频借助微信小程序触达更多男性用户、30岁以上用户人群。

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2.2 短视频行业典型案例:秒拍

秒拍全景流量总用户规模超2.15亿,其中APP之外的流量占比超95%。

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2.3 移动直播行业典型案例移动互联网:一直播

一直播全景流量总用户规模接近9000万,APP外部流量贡献度达97%。

一直播APP用户以女性和24岁以下年轻人群为主,外部流量为其补充了男性、25-35岁相对大龄的用户人群。

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3、移动音乐行业

3.1 在线音乐行业典型案例:菠萝BOLO

菠萝BOLO全景流量总用户规模近780万,移动网页成为APP之外重要的流量构成。

通过用户的社交分享行为,菠萝BOLO移动网页触达到相对更年长的人群,城市分布上以一二线为主。

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3.2 广播电台行业典型案例:蜻蜓FM

蜻蜓FM全景流量包括独立APP、站外流量、微信小程序等,总用户规模近2300万。

蜻蜓FM微信小程序用户依赖APP用户的社交分享,其用户画像与APP用户一致。

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4、数字阅读行业

电子书行业典型案例:QQ阅读

QQ阅读全景流量包括独立APP、终端合作流量、移动网页及微信小程序,总用户规模超7800万,APP站外流量占比超五成。

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5、***资讯行业

5.1 综合资讯行业-超级APP入口流量典型案例:UC

根据QuestMobile2018年10月数据,UC资讯信息流全景流量总用户规模近4亿,UC内资讯信息流用户为其主要构成,用户规模近2.4亿。

相较UC整体用户,资讯信息流用户以更年轻的用户人群为主,城市分布上以一二线居多。

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5.2 综合资讯行业-厂商合作典型案例:一点资讯

一点资讯全景流量总用户规模达2.76亿。作为厂商终端合作的典型代表,一点资讯的终端合作流量在整个全景流量中占据重要的份额,占比达67%。

通过与终端厂商的合作,一点资讯得以触达更多女性人群和24岁以下年轻人群。

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图20)

5.3 综合资讯行业- 借助多优势渠道搭建流量典型案例:新浪***

新浪***全景流量总用户规模近4亿,微博站外贡献度高达39.2%,其次是移动网页。

借助移动网页,新浪***触达到更多25-30岁用户。

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图21)

5.4 汽车资讯行业典型案例:汽车之家

汽车之家全景流量布局包括独立APP、移动网页和微信小程序等,合计总用户规模超1.6亿,其中移动网页占比超六成。

APP和移动网页的用户清一色为男性,而微信小程序吸引了近三成的女性用户,优化了用户结构,对于整个平台的内容分发和社区建设具有重要的价值。

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图22)

三、移动互联网全景流量发展趋势

布局全景流量成业内共识,巨头搭台,中小唱戏

一方面,以微信、支付宝、百度、今日头条等为代表的超级APP发挥其流量优势,自建生态,目前以小程序居多;原本在APP上提供内容、服务、游戏、工具等的平台也纷纷布局全景流量,抢夺流量红利。

另一方面,线下门店开始推广自己的小程序,用于营销和会员管理;相较APP,小程序的开发难度降低了很多,涌现出更多的个人开发者。

乌鲁木齐市首次公布移动互联网流量“账单”移动互联网全景流量洞察:移动全用户时代正式来临如何突围?(图23)

以上为移动互联网全景流量洞察内容。

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