工信部:春节期间移动互联网流量消费同比增长36.4%

工信部运行监测协调局日前发部的信息显示,2020年春节假期(1月24日—1月31日),移动互联网流量消费了271.6万TB,同比增长36.4%,除夕和初一两天的移动数据流量消费分别同比增长42.1%和40.8%。

 导读 

移动互联网的浪潮并不缺乏科技的奇点和资本追捧的新宠儿。O2O百团大战已经让这个曾经新兴的业务模式从炙热转入寒冬,人机大战引发的人工智能也掀起了关于未来科技的弄潮儿,直播更是以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口,猎奇斗艳的过火直播招惹了文化部的政策招安,更重要的是直播APP雨后春笋般出现的背后,资本与巨头已悄然入场。

2020春节移动互联网大数据报告:流量消费同比增长36.4%!手游视频猛增易观分析:直播跻身移动互联网风口 用户流量争夺白热化(图2)

春节期间,人们积极响应政府疫情防控的号召,线上拜年、云聚会、春节视频分享等活动成为主要娱乐互动方式,拉动移动流量的攀升。春节假期期间,在疫情预警、交通状况、公共卫生提示及防控知识等各类公益短信拉动下,春节假期全国移动短信发送量219.6亿条,同比增长21.3%。

工信部还指出,基础电信企业认真落实了工信部对春节期间通信保障工作的部署和要求,加强网络维护、公共渠道服务、通信障碍抢修等网络保障工作。运营商多措并举保证网络安全畅通。各电信企业都启动了节假日保障机制,对热点地区和交通干线的移动网络进行严密关注。春节期间网络运行平稳,业务感知良好,圆满完成各项保障任务。

此外,运营商还启动了应急响应机制,为疫情防控提供通信保障。在做好春节保障的同时,各电信企业全力投入新型冠状病毒肺炎疫情防控通信保障攻坚战,对各地医疗卫生及疫情防控指挥部等进行重点保障,紧急开通、提速数千条电路,确保完成新建医院的网络建设工作,实现移动通信网络全覆盖和千兆光纤网络覆盖,为医护人员通信办公创造了有利条件;加强疫情高发区的网络运行监控及事件处置;利用大数据做好人员流动监测,为跟踪掌握疫情动态提供技术支持。(新京报)

另据极光报告显示:

2020春节移动互联网大数据报告:流量消费同比增长36.4%!手游视频猛增易观分析:直播跻身移动互联网风口 用户流量争夺白热化(图3)

全网用户App总使用时长较2019年春节增长了26% 

PC时期的网络直播以秀场直播为主要变现形式,伴随游戏直播的快速兴起以及移动互联网的飞速发展,基于智能手机应用的直播形态得以爆发。从PC开始到移动终端,直播范围从单一的秀场、游戏直播发展为体育赛事解说、音乐现场直播甚至吃饭、睡觉、写代码等琐碎场景,直播打破秀场的形态桎梏走向了全民直播的广阔延展空间。

春节闷在屋里都在干什么?玩手游、刷视频的人猛增 点外卖的人少多了

2020春节移动互联网大数据报告:流量消费同比增长36.4%!手游视频猛增易观分析:直播跻身移动互联网风口 用户流量争夺白热化(图4)

雷布斯在总结小米的成功时说“只要站在风口,猪也能飞起来。”“风口猪会飞”论,即找准站在风口的行业,就可能迎来企业的爆发式增长。智能手机与WIFI网络环境的的高渗透,外加4G网络的普及及资费下调,使得移动直播的爆发成为必然。

2020春节移动互联网大数据报告:流量消费同比增长36.4%!手游视频猛增易观分析:直播跻身移动互联网风口 用户流量争夺白热化(图5)

全网用户在线总使用时长于1月24日正式进入假期后迅速增长


Analysys易观基于AMC模型对中国网络直播市场成熟度进行了精准画像。通过中国网络直播市场AMC模型得知,网络直播发端于秀场,成长于游戏直播,手机直播则借力移动互联网拓宽了网络直播的内容形态和市场空间。

秀场直播闷声发大财,付费物品及会员订阅的商业模式趋于成熟

▌从中国秀场娱乐AMC模型来看,目前,秀场娱乐市场处于高速发展期,移动互联网正在重塑秀场经济。

2020春节移动互联网大数据报告:流量消费同比增长36.4%!手游视频猛增易观分析:直播跻身移动互联网风口 用户流量争夺白热化(图6)

极光报告显示,2020年春节,全网用户App总使用时长较2019年春节增长了26%。其中,游戏、视频、***类产品增长最为明显(21世纪经济报道)

这一时期的主要特征如下:以互动、娱乐、UGC为核心的在线视频是未来视频发展的大趋势,秀场娱乐会在移动化过程中迎来新的发展机会。

Analysys易观分析认为,秀场娱乐PC端业务模式固定,创新或突破在移动端。用户、主播和平台之间的牢固关系是平台变现盈利的来源,也是厂商构建的业务壁垒。维持PC平台用户存量的基础上提升移动端用户增量,是秀场娱乐厂商移动端转型移动平台的要务。

2020春节移动互联网大数据报告:流量消费同比增长36.4%!手游视频猛增易观分析:直播跻身移动互联网风口 用户流量争夺白热化(图7)

2015年,手机直播平台爆发。移动互联网催生泛生活类直播,秀场娱乐去PC化破局,是秀场娱乐厂商移动端转移的核心议题。

如下所示,秀场直播APP按照MAU排序,依次为YY直播、繁星直播、来疯直播等。

据极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)发布《2020年春节移动互联网行业热点观察研究报告》,洞察即时通讯、***资讯、手机游戏、短视频、教育学习、生鲜电商等热点行业的方方面面。

2020春节移动互联网大数据报告:流量消费同比增长36.4%!手游视频猛增易观分析:直播跻身移动互联网风口 用户流量争夺白热化(图8)

▌在秀场娱乐从PC向迁移的过程中,综合来看秀场娱乐市场势力矩阵如下:

极光观点

2020春节移动互联网大数据报告:流量消费同比增长36.4%!手游视频猛增易观分析:直播跻身移动互联网风口 用户流量争夺白热化(图9)

由于春节期间新冠肺炎疫情的蔓延,全国大量用户减少户外活动,待在住所,导致其使用智能手机的时长显著增加。在家学习,工作,做饭,吃饭,娱乐,看***的需求显著增加了

综合来看,YY直播和9158位于领先者象限。主要特点在于,第一,具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势;第二,市场占有率高,秀场娱乐业务具有多样性;第三,视频直播技术和运营能力领先;第四,用户流量基数大,付费用户转化率高。

即时通讯-钉钉作为工作平台,春节假期则处于低谷期。但随着节后在家办公的需求强烈,钉钉开始大幅反弹,并很有可能达到新高。大大方便了疫情期间人们远程办公

微博- 由于疫情热点消息的传播影响,2020年春节新浪微博的DAU增长更加明显,使用时长也远超去年同期

***- 随着人们对***媒体的渴求,获取疫情信息,手机百度DAU节后稳步增长。网民用百度搜疫情信息,看疫情***,时长大幅上升。腾讯***和今日头条的DAU在节前即开始上涨,人均使用时长也有显著增加。腾讯***发布每日疫情实时追踪,被广泛传播

短视频/游戏/长视频- 娱乐型产品受益于春节假期和疫情,比往年同期有更大幅度增长。抖音、快手、西瓜视频,在除夕和春节的营销活动效果显著。以爱奇艺为代表的长视频流量增长显著。娱乐产品致力于帮助大家打发难熬的“坐月子”时光,减少大家出行欲望,减轻人群交叉感染机会

其中,YY直播,以YY语音为杀手锏切入游戏、秀场、教育等领域,布局多元产业,搭建与用户融合共生的富集生态圈;以在线音乐和娱乐为表现形式的秀场业务是欢聚时代的主要营收来源;秀场娱乐业务先行探索者,在“语音+音乐+秀场+游戏+教育”富集通讯网络平台基础上,做电商等商业变现尝试,增加现有平台增值服务的多样化。

天鸽互动,从发展进程看,其凭借业务先发优势,积累了大量早期用户,为其业务转型奠定了用户基础;9158平台增值服务、付费方式的多样化以及用户等级设定,培养了用户较强的付费意愿,平台用户付费转化率相对较高;预计2016年,天鸽互动将基于平台用户积累加大游戏、移动医疗业务的投入和布局,并开拓金融、O2O以及电商等新领域,以寻求平台流量变现的基础上创造新业务增长点。

六间房、呱呱视频、KK等处于务实者象限。主要特点在于:第一,秀场娱乐业务创新能力较弱;第二,具有丰富的内容资源、渠道资源和雄厚资金优势;第三,视频传输技术和运营能力凸显;具有一定优质忠实用户,付费用户转化率相对较高。

其中,与多对多的互动模式相比,六间房的一对多互动模式有媒体属性烙印,聚焦娱乐中的内容属性和话题性。六间房由网络视频转型网络秀场,一方面秉承了视频网站的媒体属性,继承了良好的用户基础,摆脱高昂版权投入带来的经营困境,另一方面秀场的互动娱乐属性沉淀了原有视频用户的粘性和付费意向;被宋城演艺收购,可突破线上商业模式变现的天花板,借助宋城演艺将线上与线下打通,实现企业未来商业模式的衍生以及长尾市场的消费。

KK不局限于在线秀场的红利,强调平台的“轻质娱乐化”。通过秀场游戏以及KK工具化产品多方位布局,夯实平台用户粘性和活跃度,扩展主播经纪、票务代理等经营模式。首先,KK重视主播和家族的利益生态,通过主播经纪、家族擂台赛的运营,提升主播和家族的平台贡献;其次,KK布局全业态互动娱乐内容,上线音乐、娱乐、教育、旅游以及游戏直播,并尝试将秀场模式纳入游戏直播;最后,基于用户的增值服务付费,拓展网络广告、演艺O2O、在线票务、游戏联运等商业模式。

团购外卖/用车服务/城市出行– 它们成为受到疫情冲击最明显的领域。政府要求疫情期间减少出行,加强自我隔离,导致出行减少。预计疫情结束后,行业需求会迅速恢复。这场战役中,行业玩家也在尽力帮助有需要的群体,如美团,饿了么给医生和有困难的市民送外卖、送菜,滴滴平台免费接送武汉医务工作者等

网易BOBO、酷狗繁星等处于创新者象限。主要特点包括:第一,具有较强的秀场娱乐业务创新能力;第二,内容资源、渠道资源和资金支持方面具有一定优势;第三,视频传输技术和运营能力创新不明显;第四,免费用户基数大,付费用户转化率有待提升。

其中,网易BOBO背靠网易多年门户积累,经营2年便聚集了一定量的用户。网易BOBO平台不断通过新的尝试来区隔竞品,构建平台核心竞争力。高薪吸纳优质主播,联手触发娱乐联手打造“O2O Goddess女团”、与国内第一女性垂直社区瑞丽网合作建立“BOBO瑞丽网女主播专区”;聚合网易门户平台娱乐内容,通过秀场活动BOBO快报专区实现平台用户的导流;通过策划竞选手机BOBO代言之星等活动,提升平台用户活跃度。

繁星直播是酷狗做音乐产业转型的选择,网络秀场给音乐产业带来音乐众筹、线上商演等多元盈利方式。繁星网继承了原有音乐领域的用户,嫁接秀场娱乐相对成熟的业务模式,在粉丝经济的经营上大有作为。其一,酷狗繁星平台搭建以音乐属性为基础,是秀场娱乐纵向垂直方向的拓展方式;其二,繁星曾独家直播李宇春上海演唱会和独家“弹幕”直播电影《栀子花开》首映礼,借助明星艺人效应打造星乐坊,提升用户活跃度;其三,繁星网定位网络好声音和明星梦工场,通过 O2O 选秀、O2O 演唱会等形式制造明星,进而开展艺人演艺经纪。

教育/生鲜电商- 呈现U字型走势,随着春节的结束和疫情的持续,这些产品成为支持人们在家工作、学习、生活的重要帮手(极光报告)

奇秀、酷我秀场等处于补缺者象限。主要特点包括:第一,秀场娱乐业务创新能力较弱;第二,进入市场初期,业务模式囿于现有厂商难有突破;第三,内容资源、渠道资源和资金支持相对有限;第四,平台用户基数相对较低。

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这方面,主流视频网站、门户网站以及互联网巨头BAT纷纷涉足在线秀场。爱奇艺上线奇秀是借力秀场模式寻求平台流量变现。奇秀坐拥爱奇艺和PPS的双视频网站平台资本,用户大多数为视频网站平台用户引流而来,是爱奇艺借鉴成熟的秀场娱乐模式为平台用户提供的UGC媒体平台。在爱奇艺移动客户端7.0版本中,奇秀作为娱乐生活服务方式被整合进入App首页。随爱奇艺会员制及业务整合的实施,奇秀逐渐成为爱奇艺大力推广的业务,也将获得更多平台引流用户的机会和资源支持。

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总体上来说,自2005年至今,中国秀场娱乐市场已有10年的发展历程。发展前期的秀场娱乐市场面临政策监管和舆论质疑的双重阻力,处于“闷声赚钱”的野蛮生长状态。随着秀场业务模式的相对成熟和资本涌入,中国秀场娱乐市场呈现出雨后春笋般的增长势头。伴随移动互联网的飞速发展,2015年中国秀场娱乐市场处于移动端转移的过度态势。Analysys易观预测2016年的秀场娱乐市场规模将高达100亿元。

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▌从趋势上看,秀场直播及娱乐市场呈现三大特点:

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发展趋势一,秀场娱乐群雄逐鹿,平台化与垂直化并行。

平台化与垂直化是秀场娱乐横纵向发展的两个方向,传统厂商基于平台化发展战略搭建泛娱乐平台,进而滋生多元盈利模式,以9158为代表;新晋厂商往往有网络视频、语音、音乐等技术背景,在原有积累基础上开展秀场娱乐业务的厂商往往有很深的垂直烙印,以酷狗繁星为代表。

Analysys易观认为,秀场娱乐未来的平台化不仅仅是泛娱乐平台的大平台化,也会走向以主播为核心的自媒体平台化。有才艺有粉丝数积累有名气的主播搭建自己的专属平台,发展和经营自己的粉丝。

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发展趋势二,全民直播时代,秀场娱乐内容形态呈现野蛮生长电子商务。

唱歌、跳舞、聊天是秀场娱乐的主要内容形式,在此基础上,幽默笑话、网络段子、模仿秀等形式出现,游戏、教育、理财已成为相对独立的业务形式。

移动互联网催生泛生活类直播平台的爆发,以映客、花椒、趣播为代表的手机直播应用相继涌现。相对于秀场主播在摄像头前的固定场景,手机直播应用的任意场景让发端于韩国的“Mok-bang”(吃播)模式流行,睡觉、做饭、画画、户外直播等去PC化直播内容出现。

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展望未来,伴随网络秀场的移动端转移进程,基于全民直播时代的秀场娱乐平台,其内容形态将呈现野蛮生长态势。

发展趋势三,基于社交+娱乐的双重属性,网红主播催生多元变现模式。

秀场娱乐平台网红主播多以身材、姿色、才华出位,赢得疯狂“金主”追捧,加之工会组织和经纪公司包装,成为网红主播。网红主播意味着高人气、高流量和高平台粘性,网红主播日渐成为秀场娱乐平台优质IP。

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网红主播有一定数量的粉丝积累,可依托有潜在消费意愿的粉丝群体,拓展商品代言、主播店铺等模式,并具有大幅拉动平台流量、带动用户充值付费、提升用户活跃度的平台吸金能力。欢聚时代基于平台主播与用户的粘性关系,搭建YO商城,便是网红经济催生电商模式的变现渠道。

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游戏直播率先崛起,游戏联运及网络广告的商业模式有待拓展

2012年,多玩借助自身早期在《魔兽世界》专区和语音软件方面积累的优势,上线YY游戏直播。2013年中国移动游戏市场由于中国智能手机用户的剧增迎来快速发展, YY游戏直播、斗鱼TV、PLU龙珠、战旗TV、17173直播等网络直播平台相继出现。

2014年8月26日,亚马逊(Amazon)宣布以9.7亿美元的价格收购游戏直播网站Twitch,这一次收购让国内游戏直播平台赢得媒体与资本的空前关注。

2014年11月24日,YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播,专注于游戏直播业务的发展与布局。

2015年9月5日,“国民老公”王思聪上线游戏直播平台—Panda TV,引发了游戏主播的接连跳槽。如下所示,目前主要游戏直播APP在2016年4月按照MAU排名如下:

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盈利模式尚不成熟的游戏直播平台,面对主播争夺的高昂成本和资本热捧的巨大市场体量,在流量变现方面做了很多探索。

以游戏直播平台斗鱼TV为例,在一级栏目的直播列表中,除去游戏(客户端)和手机游戏,还有秀场直播的鱼秀、鱼乐星天地,体育直播的体育频道以及泛生活直播的大杂烩,并借助王宝强直播《大闹天竺》印度拍摄片场推广新上线的影视发布频道,游戏直播平台也有从单一内容向综合类型发展的趋势。

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Analysys易观预计,2016年中国游戏直播平台市场规模将达到26亿元,同比增长达到119.5%。

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每天一杯咖啡吸收宇宙能量!
重构思维方式,
AI+时代,读互联网思想(wanging0123)

发展趋势一:游戏直播受众年轻化,平台更具互动性

1、年轻化:随着电子竞技的全民化发展,以及更多移动游戏成为电子竞技的新项目,较低的上手门槛促使电子竞技以及游戏直播行业的受众群体向低龄化发展。95后、00后逐渐成长为互联网新一代主力人群,游戏直播因其娱乐性以及粉丝经济效应,在年轻一代中更易传播,将有更多的小学生、中学生成为电子竞技和游戏直播的用户。

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2、互动性:游戏直播平台的兴起在一定程度上受益于弹幕式视频网站的火热。通过弹幕、群聊、竞猜等互动功能的加入,游戏直播平台改善了用户和主播的交流方式,增强了解说的趣味性。未来,游戏直播平台对于主播和观众的互动模式可能还会出现更多的创新功能。

发展趋势二:内容生产机制更加成熟,直播内容多元化

目前用户对于游戏直播平台的选择很大程度上依赖于明星主播在哪家平台,平台的内容来源面临着过于单一的问题。未来直播平台的内容生产机制将更加成熟,UGC和PGC的比例会更加平衡,明星主播和草根主播的粉丝比例也更加合理;此外,直播内容的形式及主题也将多元化,户外直播、音乐直播等泛娱乐内容已经开始在游戏直播平台上逐渐增多。

1、明星主播的签约价格将逐渐回落

目前游戏主播的签约价格因各家平台的互相挖角出现虚高,随着市场可能出现整合,平台间竞争逐渐回归理性,明星主播的签约价格将回落至合理水平。

2、游戏直播平台将通过更多优质PGC的制作增强用户粘性

游戏直播平台的PGC内容包括独家赛事直播、赛事视频剪辑、游戏相关节目、电竞明星真人秀等。更多优质PGC内容的产出将增加用户对平台的黏性。

3、草根主播的培养机制会更加成体系

草根主播凭借自身特色,具有很强的吸粉能力。游戏直播平台通过体系化的激励措施,将吸引草根主播的入驻,增强其对平台的忠诚度,从而吸引更多用户。

发展趋势三:商业模式从流量变现向内容变现发展

目前游戏直播平台的商业变现模式主要集中在以游戏联运、广告、主播个人淘宝店收入为主的流量变现模式,随着直播平台内容产出能力的增强和产出机制的完善,未来依靠会员订阅的模式将会逐渐增多,而现有的出售虚拟道具的增值服务模式也将进一步加强,让用户直接为优质内容付费,将成为未来商业模式的发展方向。

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