2015年BAT移动收入超千亿,中国互联网企业都在加快移动商业变现的探索,移动变现的效率和速度明显加快。

易观发现数字用户资产是保证企业移动收入的重要因素之一,值得厂商关注。

中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图1)
Analysys易观发现
数字用户资产

分析师 | 江倩、孙政

是保证企业移动收入的重要因素之一,
值得厂商关注。

2015年,中国互联网企业都在加快移动商业变现的探索,移动变现的效率和速度明显加快。

分析师|江倩、孙政

2015年,中国互联网企业都在加快移动商业变现的探索,移动变现的效率和速度明显加快。

这一年,BAT移动收入超千亿,特别是阿里巴巴移动变现能力和单用户价值双高。

这一年,BAT移动收入超千亿,特别是阿里巴巴移动变现能力和单用户价值双高。

从商业模式上看,游戏和电商行业的移动变现能力最强,广告模式商业化速度相对较慢。

从商业模式上看,游戏和电商行业的移动变现能力最强,广告模式商业化速度相对较慢。

分行业来看,电商企业移动收入受数字用户规模的影响较大;广告/营销业务主导的企业在用户价值上出现明显差异;游戏和生活服务类企业的移动商业化速度较快。

分行业来看,电商企业移动收入受数字用户规模的影响较大;广告/营销业务主导的企业在用户价值上出现明显差异;游戏和生活服务类企业的移动商业化速度较快。

同时我们发现,数字用户资产是保证企业移动收入的重要因素之一,值得厂商关注。

同时我们发现,数字用户资产是保证企业移动收入的重要因素之一,值得厂商关注。

以下是易观以互联网企业移动端年度收入为指标统计出了2015年度中国移动互联网领域前30家公司。

★2015年中国互联网企业移动收入排行T0P30

以下是易观以互联网企业移动端年度收入为指标统计出了2015年度中国移动互联网领域前30家公司。

2015年中国互联网企业移动收入排行 TOP30
中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图2)

来源:易观2016

中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图3)

来源:易观2016

●调研方法及说明:

●调研方法及说明:

此榜单是根据企业财报、易观监测及访谈数据进行测算后的排名。榜单调研范围包括中国互联网行业内公司,涉及生活服务、电商平台、互动娱乐、营销、移动应用等等。此榜单所指的移动收入是指被调研公司移动端的所有收入,包括推广、会员费、游戏、电商佣金、销售收入等等。

需要说明的是,由于自营电商企业的特殊性,移动收入部分会减去对应的采购成本(即使用移动营收毛利率进行调整)。由于移动支付业务测算的特殊性,此榜单未涵盖支付宝等移动支付公司。

此榜单中市值为2015年12月31日统计数据。

此榜单是根据企业财报、易观监测及访谈数据进行测算后的排名。榜单调研范围包括中国互联网行业内公司,涉及生活服务、电商平台、互动娱乐、营销、移动应用等等。此榜单所指的移动收入是指被调研公司移动端的所有收入,包括推广、会员费、游戏、电商佣金、销售收入等等。

移动数字用户定义:以公司为单位,统计该公司旗下运营的全部移动APP去重后的月度活跃用户总量。

此榜单移动数字用户是通过2015年12月易观千帆统计的数据。易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。

需要说明的是,由于自营电商企业的特殊性,移动收入部分会减去对应的采购成本(即使用移动营收毛利率进行调整)。由于移动支付业务测算的特殊性,此榜单未涵盖支付宝等移动支付公司。

截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

①BAT移动收入超千亿,阿里巴巴移动变现能力和单用户价值双高

此榜单中市值为2015年12月31日统计数据。

 2015年,BAT依然是中国移动收入最高的企业,腾讯、阿里巴巴、百度依次占据排名榜前三位,BAT三家2015年移动互联网收入合计突破千亿元,超过TOP30中其他27家企业移动收入之和,马太效应明显。

移动数字用户定义:以公司为单位,统计该公司旗下运营的全部移动APP去重后的月度活跃用户总量。

此榜单移动数字用户是通过2015年12月易观千帆统计的数据。易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。

BAT三巨头中,阿里巴巴在2015年的移动收入获得了较高的增长幅度,同比增长209%,主要原因是:

◆流量从PC端向移动端的快速迁移,越来越多的广告商愿意在移动端进行广告投入,改变了广告拍卖的情况;

截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

◆公司加强改善用户的移动体验,提高了移动端的营收转化率。相比腾讯和百度,阿里巴巴的移动数字用户规模不及二者,但是却创造了较高的移动收入,说明网购用户的商业价值较高。 

②游戏和电商行业的移动变现能力最强,广告模式商业化速度相对较慢

在互联网企业传统的三大变现模式中,游戏和电商的移动商业化速度较快,领先的游戏企业的移动商业化率超过80%,而大部分的电商企业则超过50%。

BAT移动收入超千亿,阿里巴巴移动变现能力和单用户价值双高


中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图4)

相比之下,移动广告的商业化率整体要低一些,但同比增长率较高,说明移动广告的市场认可度在逐渐提高。

2015年,BAT依然是中国移动收入最高的企业,腾讯、阿里巴巴、百度依次占据排名榜前三位,BAT三家2015年移动互联网收入合计突破千亿元,超过TOP30中其他27家企业移动收入之和,马太效应明显。

BAT三巨头中,阿里巴巴在2015年的移动收入获得了较高的增长幅度,同比增长209%,主要原因是:

流量从PC端向移动端的快速迁移,越来越多的广告商愿意在移动端进行广告投入,改变了广告拍卖的情况;

TOP30中以游戏业务为主导的企业共有10家,相比2014年统计的企业增加2家,可见移动游戏延续了PC互联网时代的吸金能力。腾讯今年依然名列榜首,其移动收入中,来自游戏的占比就超过50%。

网易的移动收入也包含营销收入,但是其游戏收入占比超过90%。游戏行业产品方面从PC端向移动端的转换速度较快,这也促使大量的PC端用户迁移到移动端,并且,游戏用户本身具备良好的付费习惯,也是移动游戏公司能保持较高收入增长的主要原因之一。

从TOP30的移动商业化率来看,游戏公司的移动商业化率普遍较高,如智明星通移动商业化率达到87.1%,昆仑万维也有82%,体现出游戏公司在移动商业化进程上的领先优势。

公司加强改善用户的移动体验,提高了移动端的营收转化率。相比腾讯和百度,阿里巴巴的移动数字用户规模不及二者,但是却创造了较高的移动收入,说明网购用户的商业价值较高。

游戏和电商行业的移动变现能力最强,广告模式商业化速度相对较慢


中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图5)

在互联网企业传统的三大变现模式中,游戏和电商的移动商业化速度较快,领先的游戏企业的移动商业化率超过80%,而大部分的电商企业则超过50%。

相比之下,移动广告的商业化率整体要低一些,但同比增长率较高,说明移动广告的市场认可度在逐渐提高。

③电商企业移动收入受数字用户规模的影响较大

电商企业在TOP30中占据6席,电子商务也是移动互联网收入中占比较高的一大行业,其中京东商城、唯品会分别排在第四和第五名。

TOP30中以游戏业务为主导的企业共有10家,相比2014年统计的企业增加2家,可见移动游戏延续了PC互联网时代的吸金能力。腾讯今年依然名列榜首,其移动收入中,来自游戏的占比就超过50%。

网易的移动收入也包含营销收入,但是其游戏收入占比超过90%移动互联网。游戏行业产品方面从PC端向移动端的转换速度较快,这也促使大量的PC端用户迁移到移动端,并且,游戏用户本身具备良好的付费习惯,也是移动游戏公司能保持较高收入增长的主要原因之一。

从TOP30的移动商业化率来看,游戏公司的移动商业化率普遍较高,如智明星通移动商业化率达到87.1%,昆仑万维也有82%,体现出游戏公司在移动商业化进程上的领先优势。

2015年,京东商城的移动端收入占比达到40%以上,而唯品会更是达到80%以上,电商企业的移动商业化进程在加快。2015年双十一期间,京东商城的移动端下单量占比达到74%;唯品会的移动端成交量占比则超过了80%。

移动端已经成为电商企业获取新客户、拓展新品类的重要渠道,而不再仅仅是PC端的补充。

电商企业移动收入受数字用户规模的影响较大

从移动数字用户对比来看,京东商城和唯品会的移动数字用户数量较多,达到4000万和2800万,较高的移动数字用户是保证两者实现更高移动收入的基础。


中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图6)

④广告/营销业务主导的企业在用户价值上出现明显差异

从移动数字用户对比来看,京东商电商企业在TOP30中占据6席,电子商务也是移动互联网收入中占比较高的一大行业,其中京东商城、唯品会分别排在第四和第五名。

移动营销方面,以广告和营销业务为主要收入来源的企业在2015年大多都实现了较高的增速。其中阿里巴巴移动收入最高,2015年超过了400亿元人民币,阿里巴巴作为平台型电商,距离用户交易最近,助其实现了更高的用户广告价值。

2015年,京东商城的移动端收入占比达到40%以上,而唯品会更是达到80%以上,电商企业的移动商业化进程在加快。2015年双十一期间,京东商城的移动端下单量占比达到74%;唯品会的移动端成交量占比则超过了80%。

百度2015年移动收入达到351.8亿元人民币,其移动数字用户也高达43211万人,通过搜索引擎百度实现了在移动营销上收入的高增长,而与其业务模式类似的奇虎360,虽然其移动数字用户在2015年末达到19216万人,约占百度用户的一半,但移动收入仅占百度的十分之一。

搜狐和新浪作为同属老牌的以门户网站起家的企业,二者数字用户规模差不多,但收入之间有一定差异,主要原因在于二者后期在业务发展方向上的不同选择,搜狐除了广告营收之外,还将重心放在游戏业务上,提升了整体的营收能力。

移动端已经成为电商企业获取新客户、拓展新品类的重要渠道,而不再仅仅是PC端的补充。城和唯品会的移动数字用户数量较多,达到4000万和2800万,较高的移动数字用户是保证两者实现更高移动收入的基础。

广告/营销业务主导的企业在用户价值上出现明显差异

视频企业的移动收入在2015年有明显的提高,合一集团(优酷土豆)2015年移动收入占比达到了50.27%,移动收入同比增长了111.6%,而爱奇艺(含PPS)移动收入增长了107%。


中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图7)

移动营销方面,以广告和营销业务为主要收入来源的企业在2015年大多都实现了较高的增速。其中阿里巴巴移动收入最高,2015年超过了400亿元人民币,阿里巴巴作为平台型电商,距离用户交易最近,助其实现了更高的用户广告价值。

百度2015年移动收入达到351.8亿元人民币,其移动数字用户也高达43211万人,通过搜索引擎百度实现了在移动营销上收入的高增长,而与其业务模式类似的奇虎360,虽然其移动数字用户在2015年末达到19216万人,约占百度用户的一半,但移动收入仅占百度的十分之一。

这主要得益于视频流量从PC端向移动端的快速迁移,而一些优质影视剧IP的大热也带动了移动视频会员的增加和移动视频广告的崛起。从用户价值方面看,合一集团(优酷土豆)的用户商业价值似乎更胜一筹。

⑤生活服务领域移动商业化速度最快

2015年,生活服务企业移动商业化速度整体领先其他互联网领域企业,新美大、去哪儿、携程、神州租车的移动商业化率分别达到90%、71%、70%、61%。

搜狐和新浪作为同属老牌的以门户网站起家的企业,二者数字用户规模差不多,但收入之间有一定差异,主要原因在于二者后期在业务发展方向上的不同选择,搜狐除了广告营收之外,还将重心放在游戏业务上,提升了整体的营收能力。

对比2013年,除了新美大的移动商业化率达到52%以外,其他多数生活服务企业的移动商业化率都在20%以内。

视频企业的移动收入在2015年有明显的提高,合一集团(优酷土豆)2015年移动收入占比达到了50.27%,移动收入同比增长了111.6%,而爱奇艺(含PPS)移动收入增长了107%。

生活服务企业移动商业化进程实现的如此之快是因为:

这主要得益于视频流量从PC端向移动端的快速迁移,而一些优质影视剧IP的大热也带动了移动视频会员的增加和移动视频广告的崛起。从用户价值方面看,合一集团(优酷土豆)的用户商业价值似乎更胜一筹。

生活服务领域移动商业化速度最快


中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图8)

◆生活服务O2O从诞生起就拥有了广大的群众基础,关系到海量用户的日常吃穿住行,因此在PC互联网时代,就积累了大量的用户。

2015年,生活服务企业移动商业化速度整体领先其他互联网领域企业,新美大、去哪儿、携程、神州租车的移动商业化率分别达到90%、71%、70%、61%。

对比2013年,除了新美大的移动商业化率达到52%以外,其他多数生活服务企业的移动商业化率都在20%以内。

◆2015年随着智能手机的普及和使用LBS技术的不断成熟,给了用户“先到店消费,再团购优惠买单”的更好的产品体验,这也使得之前积累的大量PC端用户快速向移动端迁移。

生活服务企业移动商业化进程实现的如此之快是因为:

生活服务O2O从诞生起就拥有了广大的群众基础,关系到海量用户的日常吃穿住行,因此在PC互联网时代,就积累了大量的用户。

而新美大也正是通过LBS定位+手机优惠买单这一模式迅速将移动商业化率提升到了90%。

对于生活服务类企业来说,随着移动商业化进程的不断提高,未来更多要考虑的是如何进一步提高移动变现的能力。 

⑥数字用户资产是企业移动收入的重要保证

2015年随着智能手机的普及和使用LBS技术的不断成熟,给了用户“先到店消费,再团购优惠买单”的更好的产品体验,这也使得之前积累的大量PC端用户快速向移动端迁移。

在此次盘点的企业中,排名靠前的企业大多拥有较高的移动月度活跃用户数,其中排名第一的腾讯月活用户数超过6亿人。

2015年其数字用户资产全年增长超过1亿人,大量的移动用户资产为腾讯产品的变现提供了有力的保障,因此也带动了腾讯移动收入的大幅增长。

而新美大也正是通过LBS定位+手机优惠买单这一模式迅速将移动商业化率提升到了90%。

对于生活服务类企业来说,随着移动商业化进程的不断提高,未来更多要考虑的是如何进一步提高移动变现的能力。 

数字用户资产是企业移动收入重要保证


中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图9)

排在第二和第三的阿里巴巴和百度的移动月活用户数也分别超过3亿人和4亿人。

在此次盘点的企业中,排名靠前的企业大多拥有较高的移动月度活跃用户数,其中排名第一的腾讯月活用户数超过6亿人。

2015年其数字用户资产全年增长超过1亿人,大量的移动用户资产为腾讯产品的变现提供了有力的保障,因此也带动了腾讯移动收入的大幅增长。

排在第二和第三的阿里巴巴和百度的移动月活用户数也分别超过3亿人和4亿人。

从电商企业来看,移动用户资产的增长与其移动收入呈现明显的正相关关系。

从电商企业来看,移动用户资产的增长与其移动收入呈现明显的正相关关系。

京东商城移动月活人数在2015年底达到4000万人,而在2015年年初其移动月活人数只有2300万人左右,移动用户资产的大幅增长也让京东商城移动端收入增长了200%以上。

此外,在视频和生活服务行业也是移动用户增速较高的领域,合一、爱奇艺在移动端的月度活跃用户数都在1亿人以上,并且呈现快速增长的态势,这也为其会员收入的增加奠定了基础。

作为生活服务综合平台的新美大移动月度活跃用户数也达到7000万人以上,这些移动用户资产是企业未来在移动端实现更高收入的保证。

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京东商城移动月活人数在2015年底达到4000万人,而在2015年年初其移动月活人数只有2300万人左右,移动用户资产的大幅增长也让京东商城移动端收入增长了200%以上。

此外,在视频和生活服务行业也是移动用户增速较高的领域,合一、爱奇艺在移动端的月度活跃用户数都在1亿人以上,并且呈现快速增长的态势,这也为其会员收入的增加奠定了基础。

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中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!中国互联网公司移动表现盘点2016:游戏、电商移动表现最强!(图10)

作为生活服务综合平台的新美大移动月度活跃用户数也达到700万人以上,这些移动用户资产是企业未来在移动端实现更高收入的保证。

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