微信广告主分为两种广告,一种是公众号广告,另外一种是朋友圈广告,公众号上通常是偏文案形式展现,朋友圈里则是偏活动形式展现。这篇文章主要和大家聊聊微信的朋友圈广告。

什么是微信朋友圈广告

以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向展示的同时,能够依托微信好友关系链进行互动传播信息流原生广告。

朋友圈广告一般是以曝光收费的,分核心城市、重点城市、普通城市收费不同。以下是关于3种不同城市的收费标准,千次曝光一般是指1千人看到最低出价多少钱

微信朋友圈的广告一条多少钱?怎么投放

朋友圈广告创建流程

科技板块下半年的优质股:

01明确推广目标

品牌活动、应用下载、还是公众号推广。

选择广告形式:图文广告或视频广告。

LED板块:

三安光电,全球 LED 芯片领域龙头企业,掌握上游多项核心技术,主要从事全色 系超高亮度 LED 外延片、芯片、化合物太阳能电池及化合物半导体等的研发。一方面, 公司主业 LED 板块,长期占公司营收的 80%以上,公司能够提供全波长范围的 LED 芯片,产品可覆盖全部可见光和不可见光谱;另一方面,公司积极布局化合物半导体、 集成电路等业务,未来可广泛应用于微波射频、电力电子、光通讯等领域。

选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。

02方案审核

国星光电,国内最早生产 LED 的企业之一,上市以来业绩快速增长。公司是 LED 显示封测领域龙头企业,2018 年 LED 封装营收排名全球第 8。目前公司经营立足于封 装主业,业务涵盖 LED 上、中、下游,包括 LED 外延片及芯片、LED 封装及照明应 用类产品,产品广泛应用于消费类电子产品、家电产品、计算机、通讯、 显示及亮化 产品、通用照明、车灯、杀菌净化等领域。2019 年,公司 SMD LED 业务实现营业收 入 32.65 亿元,占营收比重为 80.24%;外延芯片、照明应用类业务实现营收 0.66 亿元 和 6.70 亿元,占营收比重分别为 1.62%和 16.47%。

聚飞光电,公司专业从事 SMD LED 产品的研发、生产与销售,主营业务属于 LED 封装。公 司主要产品按用途可分为背光 LED 器件和照明 LED 器件。背光 LED 产品主要应用 于手机、电脑、液晶电视、显示系统等领域;照明 LED 产品主要应用于室内照明领域。 现阶段公司的发展战略是深耕 LED 行业,以背光 LED 和照明 LED 为依托,拓展显示 LED、车用 LED、Mini/Micro LED、IR LED、深紫外 LED、LED 照明灯条等新业务。

微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个三个工作日。

03广告上线

审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单

比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

利亚德,智能显示业务,主要以多种显示产品为核心形成适用于各种行业的智能显示解决 方案,显示产品包括 LED 小间距电视、LED 显示屏、LCD 大屏拼墙、大屏幕视频会 议系统等;夜游经济业务,为政府客户和地产客户设计景观亮化方案、现场实施、运 营维护,公司属于龙头企业;文旅新业态业务,是指以声光电等技术和产品为依托, 体现文化内容,提升文化体验的解决方案;公司提供从策划至实施运营的一体化服务; VR 体验业务,目前公司拥有全球领先的光学动作捕捉技术,全球市场占有率第一;

04效果追踪

电子元器件板块:

风华高科 2019 年业绩符合预期,瘦身健体成效显,研发投入收获丰,维持买入评级 公司发布年报,19年营收32.93亿元,归母净利润 3.39亿元,扣非后归母净利润 2.59亿元, 符合我们预期,公司业绩同比大幅下滑主要系:1)MLCC、Chip-R 市场价格自 2Q18 快速上行之后逐季回落,根据年报,19 年内公司 MLCC 均价下跌 44.58%、Chip-R 产品均价下跌 13.51%;2)子公司奈电科技全年亏损 6106.17 万元,计提商誉减值 7838.86 万元。

支持在线实时监控各项数据。

立讯精密 业绩符合预期,精细管控的 3C 智造龙头受益电子+趋势,维持买入评级 立讯 19 年实现营收 625.16 亿元,归母净利润 47.14 亿元,符合我们预期。4Q19 单季营收 246.8 亿元,环比增长 50.53%,对应 4Q19 归母净利润 18.26 亿元,环比增长 31.77%。根据年报,公司 19 年充分发挥自 身平台建设、工艺流程优化、智能自动化制造、垂直整合及数字化管理等优势,持续获得了客户的认可与肯定,我们认为,面对“电 子+”时代中各品牌终端的品类扩张战略,公司作为全球 3C 智造龙头有望持续受益。

广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

歌尔股份 2019 年业绩符合预期,TWS 耳机、智能硬件强劲需求有望支撑 20 年高增长 歌尔发布年报,2019 年营业收入同比增长 48.0%至 351.5 亿元,归母净利润同比增长 47.6%至 12.8 亿元,符合预期。受益于产品结 构优化、经营效率提升,歌尔加权平均 ROE 同比提升 2.5pct 至 8.2%。公司拟派发现金红利 0.1 元/股,派息率 16.7%。尽管疫情蔓延 给 3C 需求带来较大不确定性,但考虑到 TWS 耳机、智能手表、VR/AR 等智能可穿戴仍在终端快速渗透过程中,我们看好歌尔零部 件到整机业务布局带来的业绩弹性人工智能。

朋友圈广告购买方式

排期购买:提前预定排期,锁定目标曝光量(保量),CPM单价按刊例价执行,单次投放总预算5万元起,向所有城市开放,适用于所有朋友圈广告形态。

定价购买:提前选择每日曝光时间段,锁定目标人群(不保量),CPM单价按刊例价执行,每日预算300元起,向所有城市开放,仅适用于本地推广广告一种广告形态。

长信科技 业绩符合预期,减薄、高端触显模组及车载显示客户合作深化驱动成长 长信 19 年营收同比下降 37.4%至 60.2 亿元(因结算方式由总价法调整为净价法),归母净利润同比增长 18.7%至 8.5 亿元,符合预 期(8.6 亿元)。每股派发现金红利 0.1 元,对应分红率 28.8%。4Q19 营收同比下降 44.5%至 13.8 亿元,归母净利润同比增长 28.4% 至 1.3 亿元。1Q20 营收同比下降 18.6%至 13.5 亿元,归母净利润同比增长 13.2%至 1.9 亿元,符合业绩预告(1.87~1.96 亿元)。 2019/1Q20 业绩增长主因减薄、车载显示及高端触控显示模组领域与客户合作持续深化、产品出货稳步增长。

竞价购买:提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量),CPM单价出价30元起,实时基于效果实时调整出价,每日预算1000元起,仅开放其他城市(核心与重点城市暂不支持竞价购买) 仅适用于图文广告一种广告形态。

投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

1.核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元

包含北京和上海。

鹏鼎控股 业绩符合预期,看好可穿戴放量及疫情之后 3C 需求复苏带来的业绩弹性 鹏鼎发布年报,2019 年营收同比增长 2.9%至 266.2 亿元,扣非归母净利润同比增长 6.5%至 27.8 亿元,符合预期。每股派现 0.5 元, 派息率 39.5%。尽管受春节及疫情期间停工影响,鹏鼎今年 1-2 月营收同比下降 21.5%(营收月报),但根据调研反馈,受益于可穿 戴需求强劲、iPhone SE2 新机备货等,鹏鼎下游订单充沛,目前已全面恢复生产并加紧赶单。我们看好可穿戴放量、5G 新机备货、 多摄/全面屏等功能升级、疫情之后需求复苏带来的业绩弹性,以及外延式拓展战略下的中长期增长潜能。

2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元

包含广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市

3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元

包含除以上22个城市之外的其他城市。

环旭电子 5G IoT 新机遇、海外布局加动力,内生成长及外延并购共筑龙头成长新生 环旭成立于 03 年,是全球 EMS 及 SiP 微小化技术领导者,自 18 年起加速海外扩张、拓展全球布局,通过产业链资源垂直整合强化 自身竞争力。面对渐行渐近的 5G 时代,智能终端射频前端的集成化、mmW 频段新增的 AiP 模组、UWB 精准定位模组的渗透以及各 类 AIoT 设备的兴起都为公司专精的 SiP 工艺创造新的应用场景。我们看好环旭与 3C 行业头部客户广泛的合作基础及多终端布局所带 来的业务增量。

微信朋友圈种类及设置

目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。

1.朋友圈图文广告

微信朋友圈的广告一条多少钱?怎么投放

所有朋友圈图文广告由五个部分的内容构成:

广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

外层文案

京东方 A 2019 年业绩低于预期,全球 LCD 龙头有望迈入产业收获期,维持买入评级 公司 19 年营收 1160.60 亿元,归母净利润 19.19 亿元,扣非归母净利润-11.67 亿元,低于我们此前 27.37 亿元的归母净利润预期,主要系 19 年 LCD 价格下跌导致公司毛利率同比下降 5.21pct 至 15.18%,计提资产减值损失 25.84 亿元。受新冠疫情及资产减值损失影响,1Q20 营收 258.8 亿元(YoY -2.17%),归母净利润 5.67 亿元,扣非后归 母净利润-5.02 亿元。在韩系 LCD 产能加速退出、行业周期属性弱化的背景下。

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

链接详情页

锐科激光 2019 年营收 20.1 亿元/同比+37.49%, 归母净利润 3.25 亿元/-24.81% 公司发布 2019 年报及 2020 年一季报:公司 2019 年实现营收 20.1 亿元/同比+37.49%;归母净利润 3.25 亿元/同比-24.81%;2020 年 Q1 实现营收 1.35 亿元/同比-66.05%;归母净利润 0.11 亿元/同比-89.06%,低于预期(2019 年预测前值为营收:19.43 亿元;归 母净利润:3.88 亿元)。主要系国内外多家激光器厂商引发价格战致使产品价格降低叠加疫情影响所致

后面还会持续更新!欢迎大家多点赞!多关注!多交流

链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

2.朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。

外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

微信朋友圈广告实战——精准投放

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

微信朋友圈的广告一条多少钱?怎么投放

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。

2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。

当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

数据说话,关于微信朋友圈的几点思考

微信朋友圈的广告一条多少钱?怎么投放

1、思考清楚微信的活跃用户

投放时,还是要根据具体用户的画像来做,收据数据和用户信息,例如全国核心的汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度,不断优化投放策略和效果。同一条广告也不允许二次投放,这也是与公众号底部广告不一样的地方。

2.激励二次转发将极大降低CPM成本

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价,那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢?很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。趣味跟价值是关键。

3.如何让微信朋友圈广告吸引人

投放前一定要想好创意的文案,这个是整个朋友圈投放最关键的,像“玩车教授”第一个投放的广告就大胆启用了素描广告画,结果做下来影响力还是不错的,因为朋友圈广告属于硬广,必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。

微信朋友圈的广告一条多少钱?怎么投放

公众号开通广告主就可以自助投放这种朋友圈广告;不过还是建议找下像樊必成这样的广告服务商来协助投放,一方面资费是一样的,另一方面服务商投放广告的经验丰富,可能广告效果更好一点。这种朋友圈广告费用的话,是官方统一定价的。通过服务商投放量大的话可能还会有额外的曝光率赠送。